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成交額3.1億!青島品牌電商日四大展館傳捷報

核心提示: 7月25日-26日,由青島市政府聯手阿里集團打造的“青島品牌電商日”成功舉辦,活動期間共計產生3.1億銷售額,后續訂單、成交量仍在持續增長中。至此,“品牌之都 工匠之城”為主題的城市品牌宣傳活動,由現象級“品牌傳播”轉向真金白銀的“品牌經濟”。

7月25日-26日,由青島市政府聯手阿里集團打造的“青島品牌電商日”成功舉辦,活動期間共計產生3.1億銷售額,后續訂單、成交量仍在持續增長中。至此,“品牌之都 工匠之城”為主題的城市品牌宣傳活動,由現象級“品牌傳播”轉向真金白銀的“品牌經濟”。

政府

“生態賦能、成長共贏” 青島電商造節能力過硬

為深入推進青島市政府于今年3月份開啟的以 “品牌之都、工匠之城”為主題的品牌宣傳活動,提高青島企業的品牌影響力和電商化水平,青島市工業和信息化局攜手阿里巴巴集團,于7月25-26日啟動了 “青島品牌電商日”活動。

該活動以阿里集團旗下天貓、淘寶、1688等電商平臺為依托,以青島城市為會場,以優質青島制造產品為橋梁,以電商節會為契機,向全國、全球消費者展示“青島制造”的實力,提升青島城市的品牌形象。同時,該活動也展現了青島市政府實實在在給企業辦事的態度,以及青島市政府在電商領域的“造節”能力。

除青島城市形象推廣外,該活動也是青島品牌聯袂打造的“消費者狂歡節”。眾多青島制造品牌積極響應政府號召,紛紛推出商品折扣優惠、限時店鋪大額優惠劵、限時限量限價秒殺,組團霸屏淘寶、天貓、1688,優惠活動力度之大,關注度之高,被網民譽為“青島版雙十一”。

活動期間,整場 “青島品牌電商日”共產生3.1億銷售額,通過線上成交引爆一座城。

據了解,雖然活動已結束,但活動的后續效應仍在顯現,很多店鋪的訂單、成交量仍在持續增長中。也有不少消費者期待“青島品牌電商日”能夠順延,目前主辦方正在積極與各企業溝通,爭取活動期間的優惠力度繼續在各品牌旗艦店釋放,回饋廣大消費者。

會場

單日銷售額最高提升近47倍 四大電商展館捷報頻傳

此次活動共面向四大品類,開設了家電館、美食館、生活館、車品館等四大展館。

家電產品因貨值較高,成為整場電商總成交額的“主角”。海爾、海信、澳柯瑪三朵老牌金花毫無懸念的撐起了整個會場成交額的絕對值。

活動同時反映出海爾品牌溢價效應明顯,在整個會場全品類的總銷售額中,海爾占據了相當大的比重,是整個會場、整個家電品類中銷售額最高的。同樣是頭部企業的海信集團,高度重視此次活動,內部成立了項目組,通力配合此次“青品日”。活動期間,海信成交量較往日也有大幅提升。

記者了解到,從活動預熱開始,海爾的官網旗艦店就在助推整個“青島品牌日”會場,利用自己海量的私域流量向主會場不斷導流,品牌帶動效應明顯。海信的新媒體矩陣也在積極互動,集中資源為整體活動擴散導流,推高聲量。海爾、海信的這一舉動,將政府“大企業帶動小企業”的初衷落到了實處,也體現了大企業的擔當。

美食館方面,共有17家本地企業參與此次電商節,是參展企業最多的品類,也是成交額位列第二位的品類。

船歌魚水餃25日當日成交額較往日提升近20倍,沃隆、品品好單日成交額也分別有8倍、6倍的增長,活動對商家銷量的帶動作用顯著。經典品牌青食25日單日成交是以往單日成交額的15倍,成交額甚至高于618大促,且節慶效應后續持續發酵,訂單量始終在提升當中。從買家所在地來看,青食也不乏來自新西蘭等地的海外訂單。

根據青食提供數據電商數據截圖顯示,活動給整個店鋪拉升作用明顯。

生活館主要以嬰童用品、服裝鞋帽為主打,其中,僅嬰童用品店就多達六家,這一數據體現了青島作為“中國童裝名城”的底氣與實力。據統計,三美嬰是嬰童用品類銷冠,貝田童裝、Peninsulababy在25日的單日成交額均較往日提升4倍。Peninsulababy是活動款最快售罄的品牌,記者了解到,該產品上架20秒就要賣出去10件。

成人服飾客單價相對較高,然而鷗都品牌依然賣出了單日銷量較往日提升近47倍的好成績,成為此次活動最為亮眼的黑馬。

德寶尚家作為此次唯一參展的家居用品品牌,受到廣大消費者的矚目,成交量較平時多了一倍。

車品館的商品相對日常生活用品來說較為“低頻”,然而“青島制造”品牌依然銷售業績不俗。雙星輪胎在零點時就有秒殺成交,25日單日成交額較往日提升5倍多。

除了直接帶動銷售額,此次活動還讓廣大消費者見識了青島的產業集群威力、城市特色魅力。今年1月,青島即墨獲得了“世界級童裝產業集群先行區”的榮譽,六大嬰童用品店齊亮相即從消費端印證了這一殊榮,而多達17家品牌的美食品類,也讓全球消費者通過“電商上的海味”,領略了“舌尖上的青島”。青島,不再只是“五朵金花”撐起制造業品牌的半壁江山,而是在各個領域里、各個品類中,“金花”繁開。此次活動的最終結果,契合了主辦方“大企業帶動小企業”的初衷,也達到了整體城市品牌提升的目的。

產地

單日成交1個億打造青島產地金名片 全國首個粉絲過百萬的“產地號”

7月26日,“青島超級產地日”活動在阿里1688平臺上線,精選女裝、童裝、配飾、美妝工具、食品五大品類,集結近千家青島產地企業、近萬款優選好貨,以“源頭貨,一手價”將青島制造優質產品呈現給全球經銷商。

同一日,線下“青島博物館集市”開門納客,展出家電家具、服飾鞋帽、食物飲料、文創周邊、醫療保健五大品類的“青島制造”產品,并以達人直播互動展區、創意設計的形式,進行青島品牌推廣,從而拉動線上銷售。

據了解,整場“青島超級產地日”單日成交額達1個億,買家數翻三倍,新買增長15倍,青島產地粉絲過136萬,成為全國首個粉絲過百萬的產地號。

此次活動,不但以流量加持、創新營銷手段為青島眾多中小企業搭建了產品全球交易的平臺,更為青島市政府擦亮了“青島產地”的金名片,使青島以“產地”之姿再次提升城市品牌形象和全球影響力。青島,不僅是“品牌之都、工匠之城”,也是廣袤的“名產地”。

主辦方

電商節如“大考” 各品牌電商化水平有差距

引入阿里培養計劃 電商人才未來可期

記者獲悉,此次“青島版雙十一”也客觀反映出品牌企業的電商化水平有高有低,服務意識有快有慢。對此,活動負責人表示,“做電商需要有體系化的思維,涉及產品設計、營銷策劃、線下渠道、內部電商體系建設等方方面面,每個環節都至關重要,一個環節掉鏈子都不行。目前來看,有的企業電商運營專業度有待提高,上升空間還是很大的。”而這也是整個“青島制造”項目接下來的要做的事,推出電商提升訓練營,旨在幫助那些還在電商外圍打轉的企業。

做電商,人才是關鍵。電商發展速度之快,讓很多企業措手不及,電商人才嚴重缺乏,培養電商人才成為很多中小企業的痛點。據了解,主辦方已與阿里集團達成意向戰略合作,在青島打造的線下1688電商服務中心,將為青島企業培養、輸送電商新人才,全方位提升青島企業電商化能力,進而提升企業和城市經濟的競爭力。

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